口コミで人気急上昇の「JJ」 若者中心に意外なブーム 売り上げは約10倍に
Update: 2024-10-11
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「口コミで人気急上昇の「JJ」 若者中心に意外なブーム 売り上げは約10倍に」 口コミでブームになっている「JJ」。異例のヒットに、メーカーも首をかしげています。キンキンに冷えたグラスにお酒を注ぎ、そこにあるものを加えると、今、若者を中心にブームとなっているあるお酒になるのですが…。「われわれとしても大変不思議に感じているんですけど、発祥の地や考えてくださった方がどなたなのか、弊社としては把握しきれていない」と、販売しているメーカーも思わず首をかしげる異例のヒット商品。誕生のわけとは？飲料メーカー大手のサントリーが2024年4月に発売した「JJ缶」。ジャスミンの茶葉を使用して作った焼酎をジャスミン茶で割る、というちょっと変わったお酒で、炭酸のないすっきりした味わいが若者を中心に支持されていますが、実は、ある秘密があるんです。サントリー スピリッツ本部・永尾真紀ブランドマネージャー：ジャスミン焼酎「茉莉花」は2004年に発売しているロングセラー商品で、発売した後は一部の飲食店でご愛顧いただきながらほそぼそと販売していたんですが4、5年前から右肩上がりに成長を見せていました。調べてみると大阪や沖縄の飲食店を中心にジャスミン焼酎をジャスミン茶で割った「JJ」という飲み方で広がっていて。「JJ」というお酒の飲み方は、コロナ禍前の2019年ごろに、自然発生的に誕生したといいます。サントリー側の大々的な宣伝などは一切ないにもかかわらず、大阪や沖縄を中心に口コミで浸透。そのキャッチーなネーミングもあり、ジャスミン焼酎「茉莉花」の売り上げは4年間で約10倍になりました。そこで、サントリーもこの味をより多くの人に知ってもらおうと、2024年4月に割らずに缶でそのまま飲める「JJ缶」を発売したのです。永尾ブランドマネージャーは「口コミだけで販売実績が伸びるというのは珍しいと感じていて、水割りやロックという飲み方を推奨していたので、お客さまに新しい飲み方を教えていただいたような新鮮な感覚でいます」と話しました。発祥の経緯は諸説ありますが、従業員や顧客の口コミで人気となっている「JJ」。
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